第三季“多多读书月”4月20日启动 “为你读书”公益行动持续走入偏远地区

第三季“多多读书月”4月20日启动 “为你读书”公益行动持续走入偏远地区

“深入推进全民阅读”。2014年至今,“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。在拥有8.7亿年度活跃用户的新电商平台拼多多上,“平价好书,全民悦读”也正在成为大众消费的新风尚。

4月20日,拼多多宣布启动第三季“多多读书月”,在拼多多APP上搜索“多多读书月”直达活动页面。本次持续一个月的“多多读书月”,采取线上线下立体化联动的方式,拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源,上线万册正版经典书籍的“多多读书月”专场活动页面,发布《2021多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”,并继续落地“为你读书”公益捐赠行动、“众声创作者”沙龙等。

4月20日起,在拼多多APP、小程序中搜索“多多读书月”即可进入线上专区

读书不觉已春深,一寸光阴一寸金。在这个为“情”所困的春天,在家里读几本好书或许是纾解情绪、不虚度时光的最优解。

据“多多读书月”负责人介绍,本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代,以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围,上线数字阅读馆,释放“百亿补贴”频道资源,联合上百家国内权威出版社、图书出版公司,设立“多多读书月”线万册正版经典热销图书。

在拼多多主站上线的“多多读书月”专场活动我们可以看到,人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等上百家国内主流出版社、图书出版公司设立的社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲理等线上专区;诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、文津图书奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等榜单好书;《变量4:大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等“众声创作者书单”专区书目;以及“超级补贴区”平价优质的近百款经典书目。

第三季读书月,“众声创作者书单”专区返场,囊括《变量4:大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等文学经典与新作。图为“众声创作者书单”内部分精选好书

在第三季“多多读书月”的推荐书单里,来自各大权威出版社的《索恩丛书:罪行与沉默》《身体的媚术:中国历史上的身体政治学》《流行病调查局》《晚清戏曲的变革》《国史大纲》《想象艺术博物馆》《从贫穷走向繁荣——解释中国增长奇迹的A-C理论及其国际适用性》等悉数上榜。

“前两季的多多读书月活动期间,后浪店铺销售至少提高了2倍,其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。”后浪出版公司相关负责人表示,“多多读书月”活动不仅可以让消费者买到更多实惠优质的好书,也有利于权威出版社、出版公司拥抱线上经济,更快速、更好地发展下去。

据了解,与前两季相比,第三季读书月还增设了“数字阅读馆”,引入拼多多百亿补贴频道的数字产品,例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔(词典笔)、点读机、电子单词卡等。

“这是读书月初次尝试的数字阅读普惠,我们希望在产品上精益求精,带给消费者更好、更丰富的体验。”“多多读书月”负责人表示。

近年来,网红书店兴起,成为许多人打卡一座城市的新选择。书店成为城市文化新地标,让越来越多人意识到阅读对于提升综合实力的重要意义,也引发大众对全民阅读时代的关注。

作为新经济平台,知识普惠已成为拼多多的长期战略。为了进一步强化对知识产权的保护,促进平价正版图书市场的可持续发展,及推动更多优质内容直连消费者,2021年4月、8月及2022年4月,拼多多成立百人专项工作组,三次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。

在第二季“多多读书月”活动里,拼多多共联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等60余家出版社,吸引超过千万人次的消费者,其中超过三分之一的消费者购买了5本以上的图书。而在第三季读书月里,参与活动的出版社、图书出版公司达到了上百家。

第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区,人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通。

第一季、第二季读书月期间,在消费者端,如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台,不断有消费者晒单,在豆瓣上,还形成了“拼”书的千层高楼。《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》《先生》《自私的基因》是前两季读书月的爆款书目,项目组更是联系了出版社紧急加印,初试图书C2M模式。

商务印书馆相关负责人表示,其汉译名著系列丛书如《西方哲学史》《菊与刀》、国学经典类《国史大纲》,《中国古代服饰研究》等图书,在“多多读书月”里,均受到了读者的喜爱与认可。读书月作为拼多多为图书品类专门设置的营销活动,是非常好的尝试。平台通过连续举办与投入这一活动,促进上游知识生产者与消费者的直接沟通,打破了出版社与消费者之间的信息壁垒,把优惠好书带给了读者。

而对于浙江人民出版社来说,好望角书系,例如《以色列》《无规则游戏》等,社会纪实类作品《饱食穷民》《最好的告别》等则是其在“多多读书月”里的畅销书目。该社相关负责人表示,“多多读书月”的举办,助力图书的知识普惠,通过官方补贴让更广大的消费者买到平价、正版图书,推动有价值的文化食粮连接市场,践行全民阅读。

“多多读书月”负责人表示,持续对优质、经典图书进行源头直补,推广更多平价正版好书,将更多的知识传递给更广大的消费者,也是平台切实履行知识普惠战略,进一步推动“平价好书,全民悦读”的初心。

从2021年4月第一季“多多读书月”开始,拼多多拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕,联合地方政府、主流媒体、知名作家等,先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校,为孩子们捐书,和他们一起读书,累计捐赠图书十余万册。

2021年,“为你读书”公益行动持续走入偏远山区,已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动

2021年5月份,著名作家、鲁迅文学奖得主雷平阳和“为你读书”来到云南大理州洱源县一所小学,给孩子们上了一堂阅读课。学校条件非常艰苦。校长说,学生从一年级就住校,从家里背来米和柴火;学生父母大多不识字,家庭教育文化环境缺失。

雷平阳把自己的经历讲给孩子们听:“从那时起,读书成为了我生命中不可缺失的一部分,读书也带我走出了小山村,去看到更大的世界。”他鼓励孩子们,“到天空去,到无限的远方去”。

还有很多作家参与了拼多多“为你读书”公益捐赠行动的阅读课堂,如湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、青年科幻作家段子期等。

2021年底,拼多多致力于帮扶创作者的“众声创作者计划”宣布迭代,未来除了继续关注时代与创作的人文主题外,将更专注于社会公益责任建设,并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动,为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

初冬时,上海作家走走来到湖北恩施新塘乡双河小学,和“为你读书”一起带来一堂阅读课,被学生们的学习精神所感染,在下山的盘山公路上,想到那些孩子们写的文字,感动的泪水潸然而下。

“为你读书”公益行动携“众声创作者计划”作家、历史学者张明扬在去年12月走进贵州黔东南,张明扬给剑河县第二中学的学生们留下寄语:“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一,也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生,决定权在你即将打开的那些书中。”

“多多读书月”负责人表示,“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去,第三季“多多读书月”期间,“为你读书”还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区,在推动城乡“知识普惠”的道路上勉力前行。

4月20日,拼多多宣布启动第三季“多多读书月”,在拼多多APP上搜索“多多读书月”直达活动页面。

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